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Kurs bzw. Glossar zu Typographie, Layout, Schrift …



Unter Akzidenzschriften oder Akzidenzia (“Zufälligkeiten”) versteht man solche Schriften, die nicht zur Nutzung als Mengentext vorgesehen sind. Akzidenzschriften werden vornehmlich im Bereich der Werbung eingesetzt. Unterteilbar wäre diese Gruppe in Plakat-Schriften, die großpunktig sind und für Headlines eingesetzt werden können, und in Mode- und Zierschriften.
Die Werbeschrift ist dabei auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten. Junge Menschen werden beispielsweise von anderen Schriften angesprochen als die ältere Generation. Auch zwischen den Geschlechtern bestehen hier Unterschiede. Das Kaufverhalten der jeweiligen Zielgruppen kann somit von ganz unterschiedlichen Schriftformen beeinflusst werden. Ausgelöst werden dabei zum Beispiel Assoziationen, Wünsche, Ängste oder Mitgefühl.