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Form und Inhalt

Kontext


Ziel bei der Schriftauswahl ist es, dem Leser eine ansprechende, einprägsame, überzeugende Aussage zu vermitteln. Man kann mit der richtigen Schrift den Wirkungsgrad eines Textes beträchtlich erhöhen. Zwischen dem Inhalt einer Mitteilung und der dieser Mitteilung zugeordneten Schrift sollte immer ein verstärkender Zusammenhang bestehen. Das, was durch den Text ausgesagt wird (das Denotat), darf nicht im Widerspruch stehen zu dem, was durch die gewählte Schriftart vom Leser konnotiert wird.

Denotat: etwas Bezeichnetes, wörtliche Nachricht (lat. denotare: "bezeichnen")
Konnotat: etwas Mitbezeichnetes, verschlüsselte Nachricht (lat. connotare: "mit bezeichnen")

konnotat

Beim ersten Beispiel fallen Denotat und Konnotat auseinander, beim zweiten stehen sie in Übereinstimmung: die typographische Gestaltung (dominierende runde Formanteile) des Denotats unterstützt dessen Bedeutung (Rundung).

 

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